2017年以前跨境电商属于大铺货时代，关键词“卖货（倒卖）”，即大批量卖家通过批发网站拿货通过平台店铺或者独立站售卖产品。

2017-2022年跨境电商属于精品普货时代，关键词“卖产品”，平台流量红利减少，铺货的方式越来越难成功，越来越多卖家深耕一个类目的精细化运营。

2020-2040年跨境电商属于品牌出海时代，关键词“卖品牌”，由于口罩原因，消费降级，更多的国外买家想要购买性价比高的中国品牌，这几年shein/anker的崛起，也是代表中中国一些卖家正在往品牌之路奋斗。

目前这阶段，虽然爆品站群独立站是玩法，各种规则之下，卖家会逐步走向摸索品牌之路。